Warcraft е бомба в САЩ, но хит в Китай. Означава ли това, че е успешен филм? Нека да се потопим дълбоко и да разберем!
Критично и търговски, реакции на Дънкан Джоунс Warcraft са смесени. На общия сайт за прегледи Rotten Tomatoes, само 29% от критиците дадоха на филма положителен резултат, въпреки че общите зрители бяха по-възприемчиви и рейтингът на публиката на филма е далеч по-уважаван 79%. Аудиториите обикновено са по-опрощаващи от критиците, особено на култовите франчайзинг и Warcraft серията игри има специална база от фенове, която наброява милиони.
Във вътрешните каси (САЩ и Канада) този потенциален блокбюджет, предвиден в бюджета на 160 милиона долара, би могъл да събере само 46 милиона долара продажби на билети към момента на писане и е готов да затвори под 50 милиона долара - не успешно местно бягане, от всякакви части на въображението.
джеймс франко планетата на маймуните 3
Понастоящем мнозина отстояват важността на международния боксофис и способността му да превръща местните слаби изпълнители в глобални хитове ... Но вярно ли е тази теория? Могат ли държави като Китай, Русия, Южна Корея и други нарастващи пазари наистина да превърнат касовата катастрофа в победа, начинът, по който хората твърдят, че Китай се обръща Warcraft е съдбата за Universal? Достатъчен ли е настоящият глобален боксофис на филма от 422 милиона долара, за да можем да очакваме Warcraft 2 някъде по линията?
Отчетен бюджет срещу реалност
Мечът и магьосничеството на Дънкан Джоунс бяха откровена бомба в родния боксофис. Неговият износ от 45 милиона долара е около половината от легендарното прекъсване Самотният рейнджър и също значително по-малко от други подобни Боен кораб , Джон Картър , и Фантастичната четворка . От тези филми обаче най-касовият ( Боен кораб ) завърши с $ 303 милиона по света, далеч от Warcraft са 422 милиона долара и се броят.
В Китай - най-големият пазар на филма с изключително голяма разлика и вторият по големина филмов пазар в света след Съединените щати - Warcraft е спечелил зашеметяващите 220 милиона долара, почти пет пъти повече, отколкото е направил в САЩ. За някои този брой изглежда достатъчен, за да нарече филма хит, да затвори книгата и да продължи напред. В крайна сметка, ако глобалният боксофис на един филм е по-голям от отчетения му бюджет , тогава това е успех, нали?
Не е така; всъщност, ако случаят беше такъв, тогава всяка от споменатите по-горе бомбени бомби щеше да бъде на път до масивни хитови франчайзи. Истината е, че са необходими много пари, за да може филмът да се счупи, а бюджетите често са много по-големи, отколкото ни казват, поради маркетинга. Това струва пари да поставят билбордове, популяризиращи филм, да пускат реклами по телевизията, да пускат тези реклами на уебсайтове и да имат пищни премиери и промоционални събития. Тези допълнителни разходи могат да достигнат стотици милиони долари, изтласквайки рентабилността още по-далеч от обсега.
Пари, направени тук, срещу пари, направени там
Бюджетите са по-високи от всякога и астрономическите маркетингови бюджети следват този пример, но преди студиото да може да се опита да извлече печалба от филма, трябва да използва посредник, за да изкара филма си там, за да бъде погълнат от масите. Този посредник е вашият местен киносалон: AMC, Regal, Alamo Drafthouse и др. В Съединените щати е общоприето филмовите студия и филмовите къщи разделени продажби на билети горе-долу равномерно . В други страни, особено в Китай, това е различна история.
В държавната система на Китай холивудските филмови студия могат да видят само максимум 25% от брутния филм . Това означава, че всеки долар, който филмът печели в Китай, струва само половината от долара, спечелен в Америка. Ако Universal прибере една четвърт от Warcraft е китайски брутен, тогава това са само 55 милиона долара. Не е номер, който да се присмива по никакъв начин, но със сигурност не е блокбъстър за вкъщи и определено не е достатъчен, за да оправдае често повтаряното твърдение, че филмът е избягал хит и че потоп от продължения е неизбежен.
как да дресираш своя дракон великденски яйца
Между бюджетите, по-големи от отчетените, и факта, че само около половината от касовите приходи на филма отиват в студиото (и около 40% от международните приходи, плюс само 25% от Китай), големите бюджетни филми наистина трябва да спечелят голям, за да може да се получи равновесие. По време на Голямата хакерска атака на Sony от 2014 г., изтекли имейли съобщават, че Мъже в черно 3 ще трябва да реализира над 600 милиона долара по целия свят, за да може Sony да реализира печалба. В крайна сметка филмът събра 624 милиона долара, така че вероятно може да се каже, че се е счупил, макар и едва.
Гробището на привидни хитове
За онези, които може да мислят, че омаловажаваме важността на глобалния боксофис, и по-специално Китай, не търсете повече от неуспешния летен блокбъстър миналата година Терминатор Genisys . Бюджетът му е 150 милиона долара, сравним с Warcraft , а вътрешното му представяне беше поразително, но филмът попадна в заглавията, като избухна в Китай, където спечели 113 милиона долара. Всичко казано, Терминатор 5 Общата сума в световен мащаб възлиза на здравословни 440 милиона долара: по-силна от Warcraft и с повече от тези пари, идващи от страни, където студиото (в този случай Paramount Pictures) ще види по-голям процент от брутното.
като Warcraft сега, Терминатор Genisys беше изтъквано, че доказва смъртта на важността на вътрешните продажби на билети, когато става въпрос за изграждане на франчайзи. Genisys беше планиран и пуснат на пазара, за да бъде първият в нова трилогия на филмите за поредицата, но през януари 2016 г. по-нататък Терминатор продълженията бяха премахнати тихо от графика, след като бе съобщено, че филмът не е успял да се счупи дори в касата.
Аналите на историята на боксофиса са пълни с потенциални франчайз тарифи, които осигуриха средно представяне в Съединените щати, изглежда спасиха лицето си с глобалното си представяне, но в крайна сметка не успяха да породят продължения. От друга страна, ако филмът успее да избухне вътре в страната, не е задължително да се нуждае от чуждестранна подкрепа. 2009 г. Стар Трек рестартиране запали американския бокс офис до мелодия 257 милиона долара. Въпреки това, както Стар Трек в действителност никога не е бил особено ценен продукт в световен мащаб, филмът може да донесе само 127 милиона долара в чужбина, за общо общо $ 385 милиона. Но фактът, че по-голямата част от тези пари идват от САЩ, където не трябва да пътуват далеч, за да стигнат до касата на Paramount, доведе до производството на 2013 Стар Трек в тъмнината , и този месец е дългоочакван Стар Трек отвъд .
Тихоокеански ръб беше един от най-обсъжданите филми за 2013 г. С отчетения производствен бюджет от 190 милиона долара, филмът едва проби 100 милиона долара в страната, но спечели много земя в чужбина, завършвайки с 411 милиона долара по целия свят - $ 111 милиона от тази сума идва от Китай. Плановете за продължения за известно време бяха докосване и Тихия океан 2 Настоящият импулс (и официалната дата на пускане през 2018 г.) може да има повече общо с придобиването на китайската Wanda Group Тихоокеански ръб подкрепя легендарни снимки от всичко друго. Продължението на Edge of Tomorrow е в същата лодка, която Тихия океан 2 е бил преди покупката на Wanda Group, поради подобни причини. Ние, феновете, просто ще трябва да изчакаме и да видим какво ще се случи там.
списък с филми за цял живот, базирани на истински истории
Warcraft: Хит или мис?
Така е Warcraft касов успех? Като се има предвид цялата тази информация, е трудно да се нарече победа за Universal, но ще спрем да я отстъпваме напълно: филмът, като Тихоокеански ръб преди това е китайска копродукция, частично финансирана от компании като Tencent, China Film Group и Huayi Brothers Media. Тъй като Legendary Pictures, продуценти на филма, е собственост на китайския конгломерат Wanda Group, въздействието на Китай в този конкретен случай може да е по-силно от обикновено. В интервю с Кабелен , анализаторът на касите Джеф Бок каза, „Съществува сигурна възможност Warcraft 2 да влезе в производство, да се финансира изцяло в Китай и да не получи голямо издание в Северна Америка.“ Все още не сме там, но ако тази прогноза се осъществи, тя ще отбележи повратната точка на световните касови везни от Северна Америка към Китай.
Въпреки че международният боксофис не може да превърне киселото грозде в сладко вино, това може да предизвика интерес за дългосрочни перспективи. Истината е, че продажбите на билети за филми в световен мащаб и по друг начин са само част от историята. За начало закупуването и наемането на дискове не е толкова популярно в наши дни, както беше в разцвета на Blockbuster Video, филмите все още могат да спечелят много пари, след като излязат на Blu-ray и Digital Download. След това има права за кабелна телевизия, Netflix, Hulu, Crackle и многобройните други сайтове за стрийминг, които бавно печелят пари за филмовите студия. Тогава, най-важното е фактът, че много франчайзи с голям бюджет правят по-голямата част от парите си от безкрайни мърчандайзинг. Дисни е настоящият шампион в това царство; всеки магазин за играчки в страната е изпълнен докрай с играчки, свързани с Междузвездни войни, Отмъстителите , и Дисни принцеси , а това дори не навлиза в романи, видео игри, комикси, комплекти модели и безкрайните други начини филмът да бъде издоен за още повече пари.
Някои филми са пробивни хитове от скока, някои филми падат по лицата им, докато други поемат дългия път към рентабилността. Ние сме уверени Warcraft ще спечелят пари за Universal в крайна сметка, но продължението все още не е свършено. Наскоро беше обявено, че Warcraft се превърна в най-касовия филм, базиран на видеоигри за всички времена, на ръба Принцът на Персия: Пясъците на времето. Това е слаба похвала, тъй като Принцът на Персия е известен недостатъчно изпълнител който не успя да породи свое собствено продължение. В края на деня, маржът на печалбата за Warcraft най-вероятно ще бъде незначително в най-добрия случай.
Докато прахът се изчисти върху мърчандайзинга, продажбите на домашно видео и правата за стрийминг, филмът на Дънкан Джоунс в крайна сметка може да излезе напред и да спечели няколко долара за Universal. Понастоящем обаче не сме уверени, че това ще бъде достатъчно, за да оправдае разходите за обикаляне наоколо за поредното пътуване до света на Warcraft .
Warcraft сега играе в кината по целия свят.